8月22日，有网友在上海翻垃圾桶，没想到花都没见几朵。

(资料图片仅供参考)

曾经七夕节的“暴富神话”，结束了。

“垃圾”也捡不到了

网传图片显示， 网友昨晚在上海翻了20多个垃圾桶，从汤臣一品到淮海中路，只捡到两朵花......

淮海中路是上海最热闹的商业街之一，没想到如此冷清。还是说，今年大家的感情都配对成功了？

对比以前，垃圾桶的花都溢出来了，根本没处摆。

那些“捡垃圾”的人，则 LV包、金手镯、苹果手机，甚至现金 ， 捡到手软。

虽然都是网上的段子，但小编感觉，七夕热闹的感觉确实少了很多。

以前七夕的朋友圈， 大家都在分享长长的餐馆排队编号，亮眼高级的鲜花、礼物，还有霸气的红包转账，甜蜜也溢于言表。现在“秀恩爱”则很少，非常低调。

不仅如此，结婚的人也少了。

昨天，绵阳市游仙区的民政局直播6小时，仅12对新人领证的消息引发热议。

看着空无一人的直播间，还有网友评论“主打一个寂寞尴尬冷”。等到下午，直播间内容还改为城市风光慢直播。

今日，游仙民政局回应称，实际上当天有77对新人登记结婚，没人的画面是中午休息期间，而城市秀是直播结束的正常切换。

人数是比传言多了，但是以前的七夕民政局门口，可是深夜排长队。大家把门槛都要踩烂了。

浪漫风向标也遇冷

从数据上来看，大家对七夕的在意程度也在减弱。

往年电商们总是提前来一大波预热，“送什么”的话题也吵得火热，七夕的氛围要持续好几天。

而百度指数显示，在距离七夕天数的同一区间内，今年大众关注数据较2022年下降了接近一半。

*百度指数2022年七夕与2023年七夕对比（截至8月20日）

消费方面， 七夕档的票房，截至昨日21时为3.3亿元，远低于突破5亿元的2019年、2020年。

在钻石首饰一类“浪漫风向标”上，更是表明爱情生意难做。

讲究“男生一生仅能定制一枚”的DR钻戒，今年上半年业绩较为惨淡，营收预计同比下滑40.37%–41.22%，归母净利润同比下滑90.58% - 92.52%。同时，其今年以来的股价也下跌超46%。

另一钻石品牌I DO的母公司恒信玺利，营收也是持续减少，一度传出裁员、拖欠员工工资等负面，老板李厚霖还多次收到限制消费令，成为老赖。今年年初，公司宣告破产重组。

据报道，行业销售人员称，情人节、七夕节本是钻石销售旺季，却已难现昔日火爆，让人倍感压力。

从整体的销售情况看，在钻石最大消费国美国，2023年上半年钻石首饰销量较去年同期下跌9.7%，远超全品类珠宝销量5.9%的跌幅；在中国，钻石珠宝2022年在全珠宝品类中市场份额占比由2021年的14%下跌至11%。

不过，也不奇怪，我国结婚登记人数已连续九年下降。2022年全国结婚登记数据为683.3万对，较2021年全年数量763.6万对下降10.5%。

消费者们更加理性

在浪漫经济退减背后，其实是消费观念发生了变化。

以前五一、520、618、七夕等消费旺季，促销活动爆满，大家为抢某预售商品熬夜通宵，满满的“冲动消费”既视感。

但据京东2023上半年消费观察，现在的消费者变得理性，更关注性价比以及与自身需求的契合程度。

调查中，分别有 49%、44%、43%的受访者在决策前会“根据预算理性分析需求”“追求商品的性价比”或“更谨慎”。

像七夕，有网友也坦言“送女的1000的礼物，都没有我花85的快乐和尊重要更多”“50块的烟我人中显贵，50块的礼物我狗都难配”。

在反讽和自嘲中，也透露出他们更关注到自我情感满足的需要。

基于这种态度，今年上半年刺激消费的政策一轮又一轮叠加，发放消费券、搞满减、取消票费等，可居民消费指数仍持续下降，到今年6月份一度下降到0。

在一些享受项目上，比如旅游，画风也有所转变。以前讲究深度游、出国热，吃住行都挑好的。现在“特种兵旅游”盛行，怎么花低价去最多的景点，还要快速，显得不那么“精致”了。

疫情后，消费市场有所复苏，但整体的经济增速有所放缓。对于中国经济的态度，高盛、摩根大通纷纷下调2023年GDP的预测。

消费市场的恢复也弱于预期。据中经数据，7月社会消费品零售总额36761亿元，同比增长2.5%，增速环比、同比均下降。

值得一提的是，消费不积极，就业者们也开始涌进一些门槛不高、作息灵活的工作，比如网约车、外卖等行业。

据青山资本报告，今年网约车平台注册司机总数已经超过一亿，仍然每天有超过2万新司机注册，各地区陆续宣布饱和；外卖员每天新注册也超过2万。

近期智联招聘发布的二季度调研数据也显示，18.9%受访者表示已经在灵活就业，51.1%正在准备灵活就业。

在这些变化下，或许现在的年轻人对如何“爱自己”比“爱别人”看得更为重要，类似于七夕节的消费旺季遇冷，可能也是接下来的常态。