上海苏河湾万象天地：（引题）

(相关资料图)

“城市峡谷”里感受文旅消费新场景（主题）

倪怡雯

一到夜幕降临，上海市静安区苏州河畔这座独具创意的商业综合体的户外艺术装置灯光就开始闪烁，慕名而来的市民游客在居酒屋里撸串儿；阿姨们争相在网红打卡点拍照留念……一幅幅精致生活气息十足的画面，勾勒出上海苏河湾万象天地游逛式的消费新场景。

最近，很多几年不来苏州河以北的年轻人专门来此“打卡”，“没想到苏州河以北还有这么一个好玩地方”，他们感慨道。上海苏河湾万象天地正成为申城最新“让人尖叫”的生活目的地，为提振上海休闲消费市场活力注入了新动力。

“文化旧址”变“时尚新所”

位于“一江一河”核心板块的上海苏河湾万象天地，是一座拥有优秀历史文化保护建筑“天后宫”“慎余里”的城市休闲消费综合体。走进此处，远远就可以看见石库门建筑群和一扇扇圆拱门。从空中俯瞰，开放绿地公园上架起了285米的天桥步道，连接起了东里西里，在“可阅读”的建筑中，为游客打造可漫步的游逛式消费体验。

坐落于项目西里的“慎余里”，始建于1932年，是上海苏州河北岸保存最完整的海派石库门建筑群之一。如今，在经过修缮后重新焕发活力。

据介绍，在项目规划开发之初，项目运营方就相当看重其独特的文化和自然资源，并因其公共绿地和毗邻河滨的独特地理位置，明确提出了“城市峡谷”的概念，将原本封闭的地下空间尽可能打开，打造洞口退台，与地面的城市绿地呼应，释放地下空间活力。

“我们对项目内独有的两项文保建筑‘慎余里’和‘天后宫’进行了保护性修缮。我们还借力‘慎余里’的海派石库门建筑群特色，打造融入文化艺术属性的设计师买手品牌独栋旗舰店。”

两大历史建筑修旧如旧，保留了城市历史脉络。在此基础上，项目运营方在品牌组合上也进行了精细化打造。“我们摈弃了传统的购物中心模式，基于项目本身定位和周边客群优势，通过引进首店，精选优质、首进的品牌，以更好满足相应客群的需求。”上海苏河湾万象天地总经理林珑说。据统计，目前，上海苏河湾万象天地引进140多个品牌，全国首店、上海首家、区域首进品牌高达70%。

如今，百年“天后宫”修缮后成了城市新事件发生地、石库门里弄“慎余里”成了富有生活气息的新空间。

“潮流商圈”变“特色场景”

“逛商场就像逛社区公园。”一位游览了万象天地的市民余兴未尽地说。事实上，拥有开放、多元DNA的上海苏河湾万象天地，正契合了当下都市人对开放自然空间、自由社交生活方式的渴求。

和传统的“封闭式”购物中心不同，上海苏河湾万象天地结合历史、现代、未来等多元背景，将历史人文、绿色生态与零售体验相融合，打造多元场景的开放性与体验性结合的公共空间。比如，凭借开阔的绿地公园，聚合滑板、滑雪、飞盘、露营、陆冲、空中瑜伽、普拉提等时下年轻群体所热衷的运动体验方式，为不同社群提供更精细化的生活体验，拓展了多元层次的商业空间。

除了“绿地公园+商场”的自然开放空间外，上海苏河湾万象天地还打造了“梦游天地”城市公共艺术季、“GOOUT!SUHEWAN”城市公共露营季等艺术展演文化活动，营造浓厚的文化艺术氛围。通过打造多样化的特色场景，把文化和艺术等元素融入商业，为市民游客营造更加轻松惬意的“游逛”体验。而且，一些富有情调的生活化消费场景也伴随着静安北部的城市更新涌现，区域内不仅有“夜间经济”，还有“露台经济”“露营经济”等，上海年轻潮人青睐的各种潮玩出现在这里，与万象天地形成了“共振效应”。

“未来，天后宫戏台将作为城市级公共活动的载体，实现从历史文化建筑到商业功能的更新。”林珑说，“我们利用‘慎余里’的石库门独栋建筑形态，我们在运营项目、洽谈品牌的同时，会结合消费者渴望开放自由社交空间的需求，结合文化艺术内容，与租户共同打造新品牌、新形象和新内容。”

“城市资源”变“消费流量”

三层楼高的“大长腿”巨人雕塑、自带网红特性的艺术装置、潮流范儿十足的首店品牌等，这些闪亮的标签不断吸引着众多市民游客前来“打卡”。林珑介绍，要提高游客的复游率，关键是提升目的地的新鲜度，增强项目的魅力和吸引力。

在林珑看来，利用好城市资源、区域资源，通过先进的策划理念和技术手段把无形的文化以独特的创意场景、创新设计和产品等呈现出来，为市民游客打造体验历史文化的场景和产品，是项目生命力持续发展的重要途径。

业内人士指出，上海苏河湾万象天地背靠上海“一江一河”规划的重要组成区域——苏河湾。苏河湾是苏州河文化遗产丰富多元、文化特征鲜明突出的代表性河段，有银行仓库、工业遗存，也有石库门文化、红色文化、水文化、桥文化的浸润，既有“水上会客厅”的文化历史底蕴，也是进行“海派城市考古”的水岸魅力所在。

未来，上海苏河湾万象天地将围绕“苏州河”，做好“水”文章，在集商业、生活及自然于一体的前沿体验场景中，呈现世界级城市会客厅的商业活力与社交吸引力。同时，丰富的文保建筑和现代商业的界面，将输出具有城市级地标属性的新文化体验，进一步带动苏河湾商圈以及苏州河沿岸商旅文氛围优化和提升，把固态的文旅资源转变成流动的城市消费流量。

上海市静安区文化和旅游局相关负责人介绍，上海静安区正瞄准世界级滨水商务区，稳步推进苏河湾功能区建设。未来，静安区将进一步探索水岸联动的特色旅游，塑造海派文化旅游重要景区，打造苏州河文化游线，串联苏河湾绿地、上海总商会旧址、天后宫、上海四行仓库抗战纪念馆等重要文化旅游景点，共同点亮静安苏河湾“水上会客厅”。